不久前美图公布了财报，其中提到美图手机在去年亏损了5亿元。这家以美颜著称的公司近几年亲自进军到了手机领域，按理说这样一家公司已经通过美颜软件成功俘获了不少女性用户，那亲自推出了美图手机自然也会很有市场，然而事实来看却并非如此，没有赚到一分钱不说，还在一年里亏损了这么多。那么美图手机的问题究竟出在哪？

评价君引用的这张图经常被当做段子，但它表述的内容却又非常符合实际情况，女性群体是消费大户，如果一个产品能够抓住女性消费群体，那就基本等于成功了一半。只是美图看起来没这么幸运，软件俘获了女性，硬件却失去了女性。这其中的根本原因，评价君觉得主要有三点。

第一是美图手机的竞争者太多，几乎所有手机品牌都在做美颜自拍。虽然他们可能和美图手机相比会有一些差距，不过美图手机最擅长的也仅仅在于自拍而已。相反，其他品牌在大众市场培养了众多用户，一些大品牌甚至能左右用户的使用习惯，这种情况下用户必定要做出一个取舍，是继续使用自己习惯的手机，还是为了自拍换一款产品。

美图手机的销量低迷，那只能说明面对二选一的时候，用户更倾向于选择符合自己使用习惯的产品，而把美颜功能放在了次要位置。实际上用户可能并不需要极致美颜，绝大多数手机的美颜也都经过了不断优化，能够给用户提供一个还能接受的效果。即便不能接受，也可以通过安装美图秀秀的方法解决，既能得到美颜又保证了自己使用习惯不被影响。

第二是既有的竞品太过强大。比如OPPO和vivo在产品定位上与美图手机有一定重合。这两个品牌不但造型时尚而且也重金打造美颜功能，在营销方面则具备庞大的线下渠道，由此积累了庞大的用户群体，再转化成了口碑。所以美图不仅仅挑战了很多国产手机品牌，更是遇到强大对手，竞争者的数量和实力都堪称一流。

同时美图自身也存在一定的瓶颈，那就是产能和成本。为什么美图手机卖得贵？如果一款手机的销量非常小，它的产能也会非常小，就会导致生产成本居高不下。评价君分析，美图手机的贵并非源自市场定位，而是在这样的用户规模下迫不得已。手机竞争不光是抢夺用户的战争，也是抢夺供应链和产能的战争，所以有些品牌会缺货，有些品牌会定价高，都是竞争力弱的表现。

评价君搜索到一组数据，2018年上半年美图手机销量只有不到54万部，而2017年同期是不到85万部。其实对比来看，2017年就已经非常小众了，2018年更加小众，这样的销售情况，自然也就难以在生产环节找到能降低成本的手段，手机自然也就会价格贵、配置低。

目前消息来看，美图将在今年中期慢慢舍弃手机业务，而此前已经和小米达成协议，将手机品牌以及相关资源打包授权给小米。这就等于以后小米来运营美图手机，拥有小米的资源供应链之后，也许新的美图手机还能在手机市场取得一席之地，否则太难了。