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吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司
2020-01-09 09:50:25来源:阅读:1

就在刚刚,角师傅收到吉利官宣消息:经相关监管部门批准,浙江吉利控股集团(以下简称:吉利控股)与梅赛德斯-奔驰股份公司(以下简称:“梅赛德斯-奔驰”),双方组建全新smart品牌全球合资公司,名称为:“智马达汽车有限公司”。

吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司

合资公司注册资金54亿人民币,双方各出资27亿人民币,梅赛德斯-奔驰方主要负责新车设计,吉利控股主要负责新车研发,全球总部设在中国宁波杭州湾新区,并分别在中国与德国设立营销中心,工厂建在中国,2022年投放市场并销往全球。

smart亏损严重,急需转型

吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司

在收购之前,smart品牌处于严重亏损阶段,但戴姆勒集团似乎并不打算放弃它,主要原因在于smart产品小巧,低排放,非常适合欧洲、中国这样的排放严格国家地区人民使用,同样用它还能赚赚排放积分什么的,

吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司

不过戴姆勒已经多线作战,自养smart品牌会产生负担,因此急需寻求合作伙伴。这次与吉利控股合作,也算是意料之中的营销战略。

能否复制沃尔沃的营销策略?

就目前吉利掌握的品牌营销实力,帮助smart进行品牌转型,问题不大。但与沃尔沃品牌不同的是,smart产品特点相对于沃尔沃更有难度,如何将smart的精髓与纯电动新能源相融合,也是未来吉利汽车要做的,让我们拭目以待。

吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司

有相同,也有不同。相同的困境便是,沃尔沃此前在福特旗下,同样亏损,这一点与smart是一样的。但不同的是,沃尔沃本身有自造能力,沃尔沃技术在当时也是全球名列前茅,尤其在车辆安全技术与发动机研发技术层面。smart本身技术点较少,它是德国梅赛德斯-奔驰与手表巨头瑞士Swatch公司合作的产物。S代表Swatch,M代表Mercedes-Benz,Art代表艺术。梅赛德斯-奔驰方面将smart给了吉利,完全可以看做是甩掉了“烫手山芋”,就看吉利怎么接。

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生搬沃尔沃的成功案例是不恰当的。吉利既然敢接这块“烫手山芋”,一定想到了非常周全的营销策略。从目前透露的一些迹象来看,吉利打算借助smart品牌打造高端电动车产品系列,下一代smart车型将完全转型,零排放,更节能,令人充满期待。


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